央视广告招标前夜：新媒体VS传统媒体

　　去年的招标会，央视在金融危机的大背景下，依然保持15.4％的招标额增长。

　　在易观国际新媒体分析师李智看来，这是广告主“保险起见”的广告策略使然，“广告主在缩减预算的情况下，不见得在央视少花钱。”

　　据统计，仅频道栏目广告承包预售一项，央视至少将有57亿入账。因此也有专家预测，今年央视招标会突破去年92.5627亿并非难事，很有可能突破百亿大关，甚至有人认为，会在150亿元以上。

　　李智认为，150亿元的预测“太乐观了”。

　　有同感的还有户外新媒体网聚伟业CEO侍启伟，他认为明年的情况肯定要好于今年。

　　对于经历了经济危机的广告主而言，他们在虎年的投放偏好将是怎样？新旧媒体的蛋糕将如何切？

　　“经过2008、2009年的经济危机，大家广告投放量还是放在比较保险的地方。”上海一家商贸公司广告负责人表示。

　　根据CTR研究，2008年的广告市场份额中，电视媒体继续保持**优势，以76％的份额高居榜首。

　　“无论怎么说，电视始终是一个*重要的主流媒体，它的份额将依然保持坚挺。”李智预测。

　　一位房产广告主表示，在目前的情况下，他们比较更倾向于投电视、报纸等传统广告，但也会根据楼盘情况选择一些不同地段的户外大屏。

　　这并不意味着传统媒体没有压力，哪怕是央视。

　　经济型酒店业一位广告主告诉记者，他们今年就经常收到央视广告销售人员打来的电话，尽管他们从来不在电视上投放广告。

　　一家健身企业的人士也表示，他们不考虑在央视投广告，价格太贵。上述经济型酒店人士也认为，价格是他们拒绝电视广告的主要原因。

　　近年来，以互联网、户外电子屏等为代表的新媒体增长迅速。易观国际的数据，2005年新媒体方面的广告总支出不到66亿，2008年已经快速增长到近275个亿。

　　但对于投新媒体，不同的行业的广告主倾向和诉求也各有不同。

　　上述经济型酒店人士称，目前他们70％－80％的广告投在了互联网其中，精准化和销售是他们的主要诉求。另外，一些列车媒体、车站媒体是他们比较喜欢的类型。

　　而地铁、公交媒体则是一些快消品广告主青睐的对象。

　　联合利华总监曹舒君就表示，公交、地铁移动电视媒体的广泛人群覆盖、优良性价比和即时传播的特性，令其在新媒体中，尤其受到联合利华的青睐。据她透露，联合利华旗下的很多品牌已经在中国*大的户外数字移动电视广告运营商华视传媒的平台上实现了广泛的投入，且收到了意想不到的效果。

　　但一位名表销售商则对新媒体仍心存疑虑。她认为，自家的产品与一些中小企业的产品，或者中低档产品的广告放在一起，反而对其品牌形象不利。

　　李智认为，无论央视招标情况如何，明年新媒体的机会非常大。

　　晨兴创投合伙人刘芹认为，传统媒体向新媒体转型成为一种明确的趋势。凤凰卫视布局凤凰新媒体、央视国际、CCTV移动传媒已经是很好的案例。

　　“新媒体发展速度一定会超过传统媒体，但是新媒体一定不会取代传统媒体，同时，新媒体发展对于传统媒体来说是一个机会。”凤凰新媒体CEO刘爽表示。

　　2009年6月，**中央政治局常委李长春在某次座谈会上还专门提到媒体**。

　　侍启伟认为，这是一种积极的信号，“*起码认可我们了”。不过，他依然觉得，在广告市场，新媒体的份额在未来一段时间内仍是传统媒体的一个补充。

注：《央视广告招标前夜：新媒体VS传统媒体》一文转自《21世纪经济报道》