未来十年中国广告行业的五大趋势与应战策略

     一如美国总统奥巴马*近访华，已将中国定位为国际重要伙伴，地位平起平坐；高盛亦预测到2050年全球的GDP，中国将****、印度**、美国第三、日本第四；现在已展开历史性新时代，结束长期西方主导市场之局面，这世界，将回复***领导，并以中国为首带动全球经济。

      不争的事实：中国强起来了！

     中国经济实力增强，影响之巨，将于未来十年间扭转企业及广告公司于国内及国际之营销策略，广告业所面对的，将是以下五大趋势：

      趋势一   “本地化”是新的“全球化”

     中国广告业发展，过往30年，国际品牌陆续成功打入中国市场，至今已培训出一批本地品牌营销的专才，尤其是一班拥有与跨国客户合作经验的专才；而直到10年前，中国品牌开始冲出国际，中国企业虽然开拓了全球性市场，但依然未能建立国际品牌的地位。

     本地企业，逐渐看见建立自己国际品牌的重要性，但往往很难找到一间*合适的广告公司合作拓展；一来，外国的广告公司不了解中国企业文化，很难长期合作，二来，大部份本土广告公司没有全球性网络及国际营运经验。

     直至现在，中国渐成世界强大经济体，令整个广告营销体系亦有所改变，“本地化”即将变成新的“全球化”。但我所说的“本地化”，并非只限于中国境内的趋势，而是反过来，“本地化”将扩展变为国际性，未来十年的全球广告，将针对本地文化为大前提，亚洲及中国的影响力亦将逐渐提升，全球广告概念已不只限于从美国或欧洲发出，而是吸纳各国参与，融合*好的概念。

     国际品牌奥米茄名表，以前惯常用上欧美国际**为代言人，但在*近新的Constellation系列广告中，则已邀请章子仪作为代言人，同时加入中国元素，广泛用于国际层面上。

     由始至终，品牌是与文化息息相关；随着亚洲地位冒升，国际品牌应更有信心、更自豪地，于广告中反映出其企业价值，如耐克代表美国的个人主义，登喜路代表英国的贵族主义等。未来我们希望看见，更多灵魂跃现、着重表露文化特色的国际品牌，纷纷出现。

      趋势二 中国成为国际品牌的监管人

     2008金融海啸后，中国站稳不倒，其经济实力世界有目共睹。看目前越来越多的中国企业占有全球市场，本土品牌甚至升格为国际品牌，还有不少中国企业收购外国企业的案例，形成全球企业。

     凭着信心提升，国内企业公司，不再只信奉外地的国际广告公司替他们服务，以他们的美国总公司为首，带领全球品牌策略。今天，他们转移选择更了解其企业文化、且拥有国际视野的广告公司合作。

     如英国拥有100年历史的汽车品牌MG，如今由上海汽车工业（集团）成功收购之后，该集团现委任威汉营销传播集团，凭藉他们的国际团队、及四年营运荣威品牌的经验，代为监管MG全球品牌。当中，威汉会与全球不同市场中*合适的本地广告公司合作，引用威汉的全球网络资源作支持，为MG务实地共同打开每一个海外市场。

      趋势三  中国年轻中高产阶层迅速冒起

     中国市场在全球别具吸引力，中国人消费力现时于世界排名第五位，预计到2020年，排名将会升至第三位。现在历史性地**高，而这消费原动力，正是来自一班迅速冒起的中高产阶层，这中高产阶层与外国不同，因他们更为年轻，平均只低于45岁，大多更拥有大学以上教育程度；不单拥有卓裕财力，他们对品牌有更高追求、更识货，往往成为目前众多高消费品牌的销售对象。由汽车、楼房至化妆品皆成为国内灸手热货。

     成功例子有梅赛德斯奔驰，企业为针对年轻目标客群，成功地推出小巧及精致的Bclass系列；荣威550车款则是以数码化为全新卖点，形象时尚新颖，深受年轻精英宠爱，成为1.8T销量*好的汽车；**护肤品品牌如倩碧及雅丝兰黛等，亦越来越受知识时尚型女士追捧。

      趋势四 广告走向”行业专业化”

     随着市场经济激烈，有效的广告需要更有针对性，更能捉摸市场动态。广告服务会走向“行业专业化”，对行业了解、消费者趋势、文案、美术、摄影、公关手段、路演等的要求提高，在国内房地产和药业已经向这方向发展，其它行业如：汽车、护肤品、金融服务也虽要走向质素更高、更深化、专业化的发展需求。

      趋势五 跨越媒体及科技的大创意

     数码化的广告形式，已经是过往多年备受重视的一环，数码广告将是未来20年内的主流。而事实更是，在这资讯爆炸的世界，充斥各类传统与新型科技媒体，营销要冲出重围，*首要，还是靠创意思考活用媒体，令科技活起来，变成*有力、*吸引眼球的广告途径。

     今年令我*叹为观止的全球营销广告创意，可算是澳洲旅游局的“绝世好工”项目，他们透过向全球高薪招聘大堡礁之管理员一职，竟在短时间内成为全球新闻热话，网上流传之相关资讯及影片，更同时获取极高点击率，令澳洲一时声名大噪。这经“数码化”或PR宣传，却必需以创意点子为先，令整件事情升华到另一境界。

     以我观察，反思目前环境，品牌营销的前途在中国，变化将甚为迅速，下个十年，我们要怎样应对挑战、怎样装备自己，顺利过渡到“以中国为国际品牌的主领监管者”的崭新年代��中国广告业虽有人才与经验却欠缺完善系统，还有许多有待改进的空间。广告公司需把握西方广告的智慧，融入东方哲学，以本地国际化，踏出新一片天地。


注：《未来十年中国广告行业的五大趋势与应战策略》一文来自 中国标识网